品牌跨年借勢(shì)案例集錦，杜蕾斯的經(jīng)典難以超越

2015年過(guò)去了，2016年已經(jīng)開(kāi)始。

跨年的感覺(jué)好像堪比春節(jié)一般隆重。

微信官方公布了2015年12月31日晚的微信紅包數(shù)據(jù)：

創(chuàng)造23.1億，超過(guò)去年除夕2倍多，自從有了微信紅包之后，沒(méi)有紅包的節(jié)日就不是完整的節(jié)日。

新年是重要的營(yíng)銷節(jié)日，也是一個(gè)三天小長(zhǎng)假，活動(dòng)當(dāng)然少不了，借勢(shì)節(jié)日也是社會(huì)化運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)，先發(fā)幾個(gè)品牌的借勢(shì)案例，大家欣賞一下：

杜蕾斯

【12月31日 22:00】一個(gè)互動(dòng)式的話題，拋出問(wèn)題，并創(chuàng)建#年輕就愛(ài)這套#的話題。

【12月31日 23:00】文案簡(jiǎn)短有力，圖片gif動(dòng)畫(huà)的“5”與“6”變化，結(jié)合很好！

【12月31日 23:59】日歷表現(xiàn)跨年，下面的“宜行房”再加上文案“今夜一次，一次一年”很巧妙。

【1月1日 10:00】玩文字技巧，與產(chǎn)品結(jié)合。

可口可樂(lè)

【12月31日 20:30】用一個(gè)許愿的活動(dòng)開(kāi)始跨年。

【12月31日 23:59】一個(gè)Gif動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)等待跨年。

【1月1日 00:00】與上圖銜接，一分鐘時(shí)間，開(kāi)啟2016模式。

【1月1日 09:30】2016年的第一天，用一個(gè)問(wèn)話式的互動(dòng)開(kāi)啟，“漫畫(huà)+文案”語(yǔ)言很接地氣??！

京東

【12月31日 16:19】新年促銷簽，這個(gè)主意不錯(cuò)，娛樂(lè)化的語(yǔ)言與應(yīng)節(jié)的抽簽活動(dòng)，再與促銷鏈接上，結(jié)合不錯(cuò)！

【12月31日 23:31】發(fā)布了一組“沒(méi)有什么跨不過(guò)”的海報(bào)，很應(yīng)景，與現(xiàn)在很多年輕人的狀態(tài)基本吻合，拖延、沒(méi)時(shí)間等等。

王老吉

0點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)發(fā)了一條微博，圖片創(chuàng)意感不強(qiáng)，僅僅在罐子上的表盤還算有結(jié)合，不過(guò)不算上乘了。

昆侖山

【12月31日 09:30】倒計(jì)時(shí)刪除2015年的不開(kāi)森，文案到Gif動(dòng)畫(huà)效果，很有趣。

【1月1日 08:00】紀(jì)念版生肖郵票這個(gè)是一種提升品牌逼格的好方法。

vivo

【12月31日 19:31】九宮格的年終九問(wèn)，圖片花心思了。

【1月1日 08:00】?jī)H僅是一個(gè)問(wèn)候的內(nèi)容。

【1月1日 11:28】填空題是運(yùn)營(yíng)中常用的，讓用戶回答參與。

易贊

結(jié)合“易”做的主題，下面的文案可以更煽情些，如果是“年華易老，初心必贊！”如何？

百度

新年LOGO也是一種借勢(shì)。

搜狗

搜狗的LOGO也做了節(jié)日版，變換的動(dòng)畫(huà)還是很有趣的。

跨年玩借勢(shì)營(yíng)銷的品牌還有很多，不一一列舉，以上的品牌就有很多值得借鑒的地方，我簡(jiǎn)單梳理一下分享給大家：

第一，向粉絲提問(wèn)激發(fā)參與：可口可樂(lè)經(jīng)常用這種向粉絲提問(wèn)的方式，拋問(wèn)題比直接寫(xiě)出來(lái)更好，這樣用戶有參與感；

第二，文案要年輕化：vivo、京東這次的文案就很接地氣、很有趣，內(nèi)容會(huì)引發(fā)用戶共鳴；

第三，Gif動(dòng)畫(huà)效果很贊：杜蕾斯、可口可樂(lè)等幾個(gè)GIF圖效果不錯(cuò)，至少讓用戶覺(jué)得很用心，呈現(xiàn)效果也很贊。尤其那個(gè)杜蕾斯2015變成2016的圖片，再配上文案真是絕了。

第四，LOGO也可以玩：品牌LOGO等變裝節(jié)日風(fēng)格這并不新鮮，很多企業(yè)都在玩，不過(guò)2016新年里的互聯(lián)網(wǎng)品牌少了點(diǎn)，這個(gè)元素玩好了一樣讓粉絲喜愛(ài)，這是運(yùn)營(yíng)的一部分。

忽然發(fā)現(xiàn)每一年都過(guò)的這么快，忽然感覺(jué)很多品牌都在快速成長(zhǎng)，社會(huì)化運(yùn)營(yíng)的功力在提升，粉絲活躍在提升，好的借勢(shì)營(yíng)銷，必然會(huì)讓品牌價(jià)值增長(zhǎng)，這些不是僅僅體現(xiàn)在粉絲數(shù)、閱讀數(shù)增長(zhǎng)上的表象。

最后，用一首營(yíng)銷詩(shī)總結(jié)：

品牌借勢(shì)來(lái)跨年，

文案創(chuàng)意非等閑。

粉絲運(yùn)營(yíng)要互動(dòng)，

懷舊祝福喜連連。