說(shuō)好莊嚴(yán)肅穆的故宮，是如何“軟萌賤”的走紅

所屬欄目：行業(yè)動(dòng)態(tài) 發(fā)布時(shí)間：2017-03-23

最近，一位有著獨(dú)特背景的北京大網(wǎng)紅，成功的讓許多廣告人拜服在它的"軟萌賤"之下，微博、微信、淘寶、微表情等紛紛涉足，而且還都很成功!明明說(shuō)好是走傲嬌、高端、莊嚴(yán)肅穆路線的，最后卻踏上那樣一條不歸路!故宮淘寶，你腫么了!

故宮淘寶

早在2010年10月1日的時(shí)候，故宮為了售賣周邊產(chǎn)品，就上線了"故宮淘寶"的淘寶店，按照各類名勝景點(diǎn)的慣例，景點(diǎn)周邊開(kāi)設(shè)的實(shí)體紀(jì)念品店，一貫是一群看起來(lái)很清閑的阿姨，售賣著一堆價(jià)格昂貴卻新意不大的產(chǎn)品，特意在產(chǎn)品上下功夫，還特意開(kāi)設(shè)了一家淘寶店的，確實(shí)沒(méi)有幾家。

"故宮淘寶"是北京故宮文化服務(wù)中心開(kāi)設(shè)的官方銷售網(wǎng)店，其銷售的產(chǎn)品與故宮內(nèi)外的"故宮商店"基本一致，價(jià)格也是統(tǒng)一定價(jià)，原意是希望通過(guò)電子商務(wù)的形式傳播故宮文化，在剛開(kāi)始的兩三年里，"故宮淘寶"的存在，并沒(méi)能很好的改善故宮商品的銷量問(wèn)題，直到2013年開(kāi)始涉足新媒體、以及招了一群蛇精病的創(chuàng)意人員之后，"故宮淘寶"才正式走入大眾的視野，現(xiàn)在，已經(jīng)擁有32.6萬(wàn)淘寶粉絲的"故宮淘寶"早已成為金牌淘寶商家。

(PS：32.6萬(wàn)粉絲是多少人?萬(wàn)能的天貓杜蕾斯官方店也就17.4萬(wàn)粉絲!)

這群蛇精病的創(chuàng)意人員，最大的成功就是將"故宮淘寶"的相關(guān)產(chǎn)品做得接地氣!

故宮專屬行李牌：到站后發(fā)現(xiàn)行李還在，牌沒(méi)了......

皇帝牌盆栽：看!這是朕為你打下的一盆江山!

朝珠耳機(jī)：一個(gè)可憐的過(guò)氣網(wǎng)紅...

容嬤嬤針線盒：針扎的快感，用過(guò)都說(shuō)好!

故宮淘寶官方微博

為了更好的宣傳"故宮淘寶"，2010年11月9日，故宮淘寶的官方微博正式上線。

那時(shí)候，還不為人所知的的故宮淘寶，每條微博發(fā)出之后，也都只能收獲零星的回復(fù);

那時(shí)候，還沒(méi)有踏上不歸路的故宮淘寶，還是很中規(guī)中矩的宣傳手段。(雖然，產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的大腦洞那時(shí)候就已經(jīng)顯露了)

而現(xiàn)在，幾乎故宮淘寶官方微博發(fā)出的每條信息，都會(huì)達(dá)到近千條的留言量，而微博發(fā)出的商品宣傳，也都變成這樣了!

時(shí)不時(shí)的，還會(huì)任性的調(diào)侃下別的博物館。

甚至還有這樣的

故宮淘寶微信公眾號(hào)

隨著近年來(lái)，微信的快速發(fā)展，放棄網(wǎng)頁(yè)端全力投身微信公眾號(hào)的商家，比比皆是，聰慧的故宮淘寶，也在2013年9月的時(shí)候玩起了新媒體，上線了"故宮淘寶"的微信公眾賬號(hào)。

早期的微信公眾賬號(hào)還是在正兒八經(jīng)地發(fā)一些故宮科普知識(shí)，賣的周邊也很正常。

然后，也許是難戳痛點(diǎn)銷量不佳，也許是招了新的小編，突然有一天，店里的產(chǎn)品畫(huà)風(fēng)開(kāi)始變了......

還有這個(gè)，"本公"是什么鬼!你難道不應(yīng)該是"皇上大大"的么!

不過(guò)，各種可愛(ài)的惡搞，都讓故宮淘寶的微信公眾號(hào)的粉絲數(shù)以極快的速度增長(zhǎng)，現(xiàn)在，這樣看起來(lái)異常神經(jīng)的文章，幾乎每篇的閱讀量都是100000+!(這讓一直在艱苦奮斗卻還沒(méi)創(chuàng)造過(guò)100000+的梅花網(wǎng)小編怎么活!)

故宮淘寶微表情

"文字的時(shí)代正在過(guò)去，表情的時(shí)代正在來(lái)臨。"

近年來(lái)，最火的必然是Emoji表情，就連2015年使用次數(shù)最多的詞匯，竟然都成了Emoji表情。用表情代表文字，成了人們?cè)絹?lái)越喜歡的表達(dá)方式，眾多的品牌，也看中了這一領(lǐng)域的用戶市場(chǎng)，為了更好的宣傳推廣自己，紛紛推出了各式各樣的表情包。

故宮淘寶的表情包，一經(jīng)推出就備受各小伙伴的青睞，極大的推廣了故宮淘寶的品牌。

還有這一組異常可愛(ài)的，秒秒鐘擊中各位萌妹紙的內(nèi)心。

除此之外，還有一組風(fēng)靡朋友圈、看了之后就想戳了雙眼的表情圖。(幺幺零么，這家的設(shè)計(jì)師瘋了!)

故宮淘寶APP

要是你以為故宮淘寶的工作人員只會(huì)在產(chǎn)品和文案上面賣萌這種雕蟲(chóng)小技，你就徹底輸了。人家還玩技術(shù)玩美學(xué)呢!從2013年開(kāi)始，故宮先后發(fā)布了5款A(yù)PP，席卷各大下載榜。

2013年5月的時(shí)候，故宮首個(gè)APP《胤禛美人圖》上線，作為先驅(qū)的試水產(chǎn)品，故宮淘寶選擇了擅長(zhǎng)的文物鑒賞類，美人屏風(fēng)都能隨指而動(dòng)。上線兩周這款A(yù)pp的下載量便超過(guò)20萬(wàn)，還獲得了"2013年度精選優(yōu)秀App"。

2014年4月發(fā)布的《紫禁城祥瑞》APP，在延續(xù)了《胤禛美人圖》的精美風(fēng)格、欣賞和教育的基礎(chǔ)上，增加了更多的互動(dòng)體驗(yàn)和趣味性，觀眾可以"DIY"自己的瑞獸并分享。《紫禁城祥瑞》APP入選了AppStore"六月最佳應(yīng)用"，榮獲AppStore"2014年度精選優(yōu)秀APP"。