你有多久沒(méi)登陸過(guò)微博？

你最近一次更新微博是什么時(shí)候？

你微博還有多少活躍粉絲？

寫(xiě)下這三個(gè)問(wèn)題，小編默默打開(kāi)新浪微博

個(gè)人微博最近一次更新時(shí)間為：

2016年3月13日

 

 

環(huán)顧周?chē)?，很?/span>人都以為微博的活躍度和傳播價(jià)值在銳減

從2014年至今，唱衰微博的論調(diào)不絕于耳

微博是否會(huì)步校內(nèi)網(wǎng)（人人網(wǎng)）、

博客、MSN等平臺(tái)的后塵，逐步走向落??？

 

 

2月23日，新浪微博發(fā)布2016年Q4及年度財(cái)報(bào)：

全年?duì)I收44億，年度同比增長(zhǎng)45%；

月活躍用戶(hù)3億，增長(zhǎng)勢(shì)頭不減；

全年凈利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)180%……

新浪微博華麗完成了其商業(yè)化的轉(zhuǎn)身

營(yíng)收和凈利潤(rùn)都超過(guò)了華爾街分析師的平均預(yù)期

 

 

對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)從業(yè)者來(lái)講

我們能從中得到什么啟發(fā)？

如何重新發(fā)現(xiàn)微博的商業(yè)價(jià)值，

并發(fā)揮其在品牌傳播、內(nèi)容發(fā)酵、社交轉(zhuǎn)化等方面的重要性？

 

 

我們需要重新認(rèn)識(shí)微博

 

 

內(nèi)容：段視頻、直播、垂直化、渠道下沉

 

從新浪微博發(fā)布的年報(bào)中，我們可以看到：短視頻播放量，年度同比增長(zhǎng)713%；跨年晚會(huì)直播互動(dòng)量超過(guò)4000萬(wàn)，垂直領(lǐng)域頭部用戶(hù)閱讀量年度同比增長(zhǎng)74%。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在第39次全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告中指出：微博作為社交媒體，得益于名人明星、網(wǎng)紅及媒體內(nèi)容生態(tài)的建立與不斷強(qiáng)化，以及在短視頻和移動(dòng)直播上的深入布局，用戶(hù)使用率持續(xù)回升達(dá)37.1%。

 

社交：信息傳播的公開(kāi)平臺(tái)

 

微信朋友圈、微博雖然同屬于綜合性的社交應(yīng)用平臺(tái)，但在社交關(guān)系的緊密度、用戶(hù)屬性等方面存在較大差異。微信朋友圈是相對(duì)封閉的個(gè)人社區(qū)；而微博是基于社交關(guān)系來(lái)進(jìn)行信息傳播的公開(kāi)平臺(tái)，用戶(hù)關(guān)注的內(nèi)容越來(lái)越傾向于基于興趣的垂直細(xì)分領(lǐng)域。艾瑞網(wǎng)的分析也指出：目前，微博已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最重要的信息獲取和討論平臺(tái)。

過(guò)去的2016年，有太多輿論熱點(diǎn)、新聞事件，是通過(guò)微博平臺(tái)最先發(fā)布并發(fā)酵、演變，影響力越來(lái)越大，并最終成為全民關(guān)注的焦點(diǎn)。作為公開(kāi)的信息傳播平臺(tái)，微博的力量一直未曾削減。

 

 

定向：關(guān)系流&興趣流

 

艾瑞網(wǎng)研究分析還指出，為了進(jìn)一步提升內(nèi)容的發(fā)布與消費(fèi)效率，近兩年來(lái)，微博對(duì)核心的信息流產(chǎn)品進(jìn)行了持續(xù)優(yōu)化，從純粹的時(shí)間序信息流，演化為基于社交關(guān)系的信息流和基于興趣推薦的信息流。其中，關(guān)系流注重內(nèi)容的時(shí)效性和互動(dòng)性，是用戶(hù)在微博即時(shí)獲取信息、展開(kāi)討論、交流觀點(diǎn)的主要場(chǎng)景，興趣流則更注重內(nèi)容的分發(fā)和消費(fèi)體驗(yàn)，是用戶(hù)在微博發(fā)現(xiàn)資訊、挖掘興趣的主要場(chǎng)景。

新的關(guān)系流在關(guān)注關(guān)系的基礎(chǔ)上，引入了綜合互動(dòng)性、內(nèi)容質(zhì)量、時(shí)效性、關(guān)系親密度等多重算法，向用戶(hù)提供關(guān)注帳號(hào)的微博內(nèi)容，經(jīng)過(guò)優(yōu)化，關(guān)系流顯著提升了用戶(hù)的使用時(shí)長(zhǎng)和互動(dòng)率。

 

受眾高學(xué)歷，定位商業(yè)化

 

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在第39次全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告中還指出：微博用戶(hù)特征更為明顯，一線(xiàn)城市網(wǎng)民、女性網(wǎng)民、20-29歲網(wǎng)民、本科及以上學(xué)歷網(wǎng)民、城鎮(zhèn)網(wǎng)民對(duì)微博的使用率明顯高于其他群體。

來(lái)自艾瑞網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，在內(nèi)容生態(tài)實(shí)現(xiàn)升級(jí)的情況下，2017年微博將繼續(xù)加大扶植自媒體商業(yè)化力度，并幫助更多行業(yè)的自媒體進(jìn)行價(jià)值開(kāi)發(fā)。