為什么微信圖文閱讀量越做越低

為什么你會(huì)愛上他？

關(guān)于男歡女愛，北京協(xié)和醫(yī)院給我們科普：苯基乙胺使人墜入愛河，多巴胺傳遞亢奮和歡愉，內(nèi)啡肽能夠使戀人雙方持久快樂，這注定了我們的相識、相戀、相惜的過程。

企業(yè)微信公眾號運(yùn)營過程中，與粉絲打交道的過程，堪比談一場持久的戀愛。稍有不慎，就容易被甩，分分鐘取關(guān)，拽都拽不住。因此，在這段持久的關(guān)系中，企業(yè)需要學(xué)會(huì)運(yùn)用各種手段，刺激粉絲“三種激素”的分泌，如此方能到白頭。

 

 

 

調(diào)侃歸調(diào)侃，言歸正傳。

很多干自媒體的朋友看不起做微信代運(yùn)營的，因?yàn)?ldquo;思想每天都要被強(qiáng)暴無數(shù)次”；也有很多自媒體的朋友轉(zhuǎn)行做微信代運(yùn)營，結(jié)果發(fā)現(xiàn)水土不服，因?yàn)?ldquo;白天不懂夜的黑”，摸不準(zhǔn)客戶口味。個(gè)人號和企業(yè)公眾號運(yùn)營，存在本質(zhì)不同。

從受眾需求角度來說，個(gè)人號的粉絲多數(shù)為了心理認(rèn)同而關(guān)注，同樣的興趣、同樣的觀點(diǎn)、同樣的經(jīng)歷、同樣的體驗(yàn)等，都是吸引粉絲的點(diǎn)。但是企業(yè)公眾號不同，關(guān)注企業(yè)號的粉絲，多數(shù)為了滿足物質(zhì)需求，要么是企業(yè)的產(chǎn)品（服務(wù)）夠吸引力，要么是可以獲得驚喜福利。

對于很多微信運(yùn)營者來說，閱讀量是一項(xiàng)重要的KPI，然而不到10%甚至不到5%的閱讀率讓眾多“小編”們倍感鴨梨山大。

 

為什么圖文發(fā)布越多，閱讀量越低？

為什么明明排版很精美，閱讀量還是上不去？

為什么費(fèi)勁巴拉做的H5，根本沒有人點(diǎn)開鏈接去看？

我們在日常過程中，經(jīng)常被這幾個(gè)問題困擾，也在不斷尋求解決問題的良方。從目前的成果來看，有些方法確實(shí)有助于解決閱讀量的問題，下面是一些簡單的心得和案例，拿來給大家做分享。

 

1

不要放過“大IP”

什么是“大IP”？重要新聞事件、輿論熱點(diǎn)、節(jié)日熱點(diǎn)都可以被稱為“大IP”嗎？并不是。我們這里說的“大IP”應(yīng)該具備這幾個(gè)特點(diǎn)：

時(shí)效性：新近或即將發(fā)生的事件

吸引性：能夠引起粉絲足夠關(guān)注

互動(dòng)性：能夠引起主動(dòng)傳播或話題討論

 

舉例：2016年11月17日，國內(nèi)汽柴油價(jià)格大幅下跌，這對于長期處于“一降十漲”狀態(tài)的石油行業(yè)尤其是廣大車主來說，是極大利好消息。在拿到調(diào)價(jià)文件的第一時(shí)間，我們?yōu)榭蛻艏皶r(shí)發(fā)布一篇圖文《【降價(jià)】油價(jià)降啦！汽柴油或?qū)⒂瓉砟陜?nèi)最大跌幅》，圖文發(fā)出后2個(gè)小時(shí)，閱讀量突破10萬+。

 

2

勇敢的做一股清流

抓住“大IP”的關(guān)鍵就是及時(shí)搶抓熱點(diǎn)嗎？也不是。但凡有輿論關(guān)注度的熱點(diǎn)事件，都會(huì)被各路小編拿來一陣調(diào)侃，比如最近大熱的仙俠劇《三生三世十里桃花》，放眼望去，以此為標(biāo)題或引言的微信圖文簡直不計(jì)其數(shù)，然并卵！

這種人云亦云式的跟熱點(diǎn)不如不要。相反，在所有人的目光都集中在某一熱點(diǎn)事件上時(shí)，這時(shí)發(fā)出點(diǎn)不一樣的聲音，往往會(huì)有出其不意的效果。

 

 

舉例：2017年2月13日，情人節(jié)鮮花玫瑰巧克力單身狗持續(xù)霸屏的時(shí)候，非情人節(jié)類型的文章反而更受推崇，濱州萬達(dá)廣場推送的《【萬達(dá)新娛樂】|海洋球來襲，一起來濱州萬達(dá)，翻滾，跳躍，嗨起來！》，單篇圖文的閱讀量達(dá)到微信公眾號粉絲量2倍以上。

 

3

遵循“相關(guān)性”原則

我們都知道，標(biāo)題黨是個(gè)奇葩的存在。

我一度以為，很多社會(huì)綜合類媒體的小編，都是同一所學(xué)校畢業(yè)的——皇家標(biāo)題黨商學(xué)院，因?yàn)樵谶@些新聞媒體中，我們經(jīng)?？吹竭@樣的標(biāo)題：

打開門，我竟然看到XXXX……

慘不忍睹！XXX居然……

XXX，真相簡直讓人傻眼……

XXXX，她居然讓我看這個(gè)……

震驚！這個(gè)丈夫居然做出了這種事……

XXX的秘密，太讓人意外了！

企業(yè)的微信圖文中是不是也借鑒？我個(gè)人是不贊同的。標(biāo)題黨泛濫導(dǎo)致粉絲已經(jīng)視覺疲勞，撇開這一點(diǎn)不說，關(guān)注企業(yè)微信公眾平臺(tái)的受眾，多數(shù)是為企業(yè)的產(chǎn)品（服務(wù)）所吸引，不然就不能稱之為精準(zhǔn)粉絲。

既然如此，微信公眾號的標(biāo)題還是盡量突出產(chǎn)品（服務(wù)）、優(yōu)惠活動(dòng)等相關(guān)內(nèi)容，突出其核心賣點(diǎn)和利益點(diǎn)即可。有時(shí)太嘩眾取寵，結(jié)果會(huì)適得其反。

除了標(biāo)題，內(nèi)容同樣也需要遵循“相關(guān)性原則”，無關(guān)的人和事，盡量不說。比如，做化妝品品牌的天天播報(bào)天氣預(yù)報(bào)，做零售賣場的品牌天天轉(zhuǎn)發(fā)民生新聞，閱讀量能上得去？挺難。

 

4

嫌煩？換個(gè)姿勢重新撩

你以為你巧舌如簧，舌燦蓮花，幽默風(fēng)趣，文風(fēng)清奇？

你以為你文思泉涌，提筆如注，佳言妙語，層出不窮？

三個(gè)字：沒大用

發(fā)一次圖文掉一次粉，發(fā)的多掉的多，這幾乎成了行業(yè)共痛。因此，任你圖文多精彩，單一一種形式也很難獲得持久的關(guān)注度和活躍度。即使網(wǎng)紅杜蕾斯，比大多數(shù)人會(huì)撩千百倍，微信圖文閱讀率也經(jīng)常達(dá)不到10%。咋辦？

 

“沒有什么事是一頓紅包解決不了的，

如果有，那就兩頓！”

 

這里的紅包指的是各種各樣的福利：實(shí)物抽獎(jiǎng)、現(xiàn)金紅包、刮刮卡、大轉(zhuǎn)盤、玩游戲贏好禮、互動(dòng)有禮、助力有禮、趣味H5……多種手段齊上陣，達(dá)不到高潮迭起，至少也可以激起一篇漣漪。

 

 

 

 

 

微信運(yùn)營是一項(xiàng)系統(tǒng)又復(fù)雜的工程，做好微信運(yùn)營，至少證明你能撰寫、能策劃、懂設(shè)計(jì)、懂開發(fā)，更懂受眾心理。微信運(yùn)營是嘿米數(shù)字營銷的主營業(yè)務(wù)之一，從大大小小的案例中和日常工作中，我們也在不斷汲取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，不斷總結(jié)，追求進(jìn)步。以上，與各位共勉。